文 | 吴怼怼

一个老播客迷的播客旧事

其实，我是一个老播客听众了，若是当年 music radio 那些节目也被手脚为播客的话。

中学期间，我即是边听 music radio 边作念题。那时候汇聚欠推崇，还用小绽开，许多新歌首发都在音乐之声。那时候的播送节目，有资源，有商场影响力。

但不同于好意思国这个车轮上的国度，中国的收音机这个序言，简直从来莫得简直意旨上成为过全球序言。

播客在中国，是这两年才有了单独的姓名的。但稀稀落落的播客节目很早就有。

比如「糖蒜」建造于 2004 年。24 岁的 DJ 何淼和一又友决定建造一个影音博客来实行我方心爱的音乐，于是有了糖蒜播送。不外前五年里，听他们节计议东说念主并未几，直到 2009 年，苹果"播客"将"糖蒜播送" 放到了保举节目中。这算是华文播客的一个古早案例。

播客商场，经验了一个 FM ——去 FM 化——学问付费——分化（音频直播、泛音频平台和播客）的阶段。尽管当今播客有了姓名，但在此前十年，当平日全球提到听音频节计议时候，着手预见的照旧喜马拉雅和蜻蜓。

2014 年，我运转在荔枝 FM 听《冬吴相对论》和一些音乐电台，冬吴相对论应该是一个不错载入播客史书的互联网电台节目。

音乐电台节目，是最早"上云"的一类播客，亦然早起获粉最快，成本最低的一种播客风光。它让平日东说念主也能像音乐之声那样，作念一个 DJ。我也因为每天单曲轮回民谣和摇滚，在荔枝上找到过同好，意识了自后成为好一又友的音乐电台主播。

彼时荔枝的 UI 盘算，给东说念主涣然一新的嗅觉。独创东说念主赖奕龙亦然个伙同创业者，亦然个播客后生，上世纪末就作念过电台 DJ，也组织过摇滚音乐会。

赖奕龙 21 世纪初靠作念企业短信平台赚了第一桶金，自后作念过蓝领社区，不明晰之，最终在挪动互联网波浪中，把创业标的和疼爱结合，作念了荔枝 FM。

2015 年，我从滂湃新闻跳槽到蜻蜓 FM，开会的时候，最大的困惑即是，为什么不作念 UGC？

诚然我是在商场部，但作为一个播客疼爱者，这亦然我作为用户的问题。我向践诺厚爱东说念主凯旋建议过这个问题，但并莫得得到过很好的谜底。

蜻蜓 FM 应该是第一家全面把传统播送电台上网的平台。第一波挪动践诺平台都经验了这个历程，即是把传统电视、播送和纸媒的践诺先搬上网。比如优酷对应的是《百家讲坛》等节目，本日头条对应的是握取了许多纸媒的音讯稿。

但 2015 年，最明星的践诺公司是爱奇艺。《跑男》、《花千骨》的独家，景色级的《仙葩说》自制综艺，爱奇艺的模式，很猛进程上影响了头部音频平台的战略——拿版权作念自制。但挪动互联网的蓝海时候，谁也不知说念这个模式竟然要烧那么多年。

为什么一运转莫得叫播客而是音频，因为然而视频对应的是爱奇艺，图文对应的是本日头条，若是要将声息这个序言的故事，叫音频，比拟播客更泛化，未必故事更大。

用挪动 FM 或者挪动音频，与视频、短视频对标，更有挪动互联网的典型特征。

自后荔枝如故去 FM 化，就叫荔枝，然而走向的是语音直播这个赛说念，彼时视频直播范畴，照旧秀场直播为主流，映客、花椒是主流，电商直播还只是在滋长阶段。

荔枝透顶走 UGC 直播的路子，亦然因为 2015 年运转，音频战场慢慢投入了砸钱拿头部 IP，作念践诺付费的阶段。荔枝账上融的钱，不如喜马拉雅和蜻蜓。

亦然在 2015 年，作为音频行业从业者，我出于使命需要，「饱读舞」过音频风口，作念过一些传播——一种安闲双手和双眼的序言，在公众号图文、影视综长视频、短视频 + 直播之后，理当不错爆发了。彼时也刚巧是筹议上海互联网的一个阶段，喜马拉雅和蜻蜓又刚巧都是上海的。

蜻蜓 FM 的一位雇主是硅谷追想的，2007 年加入 Hulu，自后作念到了 Hulu 高管。算是在李开复的引荐下，加入蜻蜓作念了 CEO 和联创。咱们其时就和他一齐作念过 PUGC 的逻辑梳理，咱们还从买卖化层面作念过品牌电台的传播。（当今这种模式其实如故成为播客厂牌最踏实的买卖模式）

其时公司氛围亦然比拟硅谷的，初期挪动互联网波浪都是有昭彰的硅谷风的，雇主也莫得我方办公室，和职工坐在一块，每周都有 party 性质的换取。经验过那段时候互联网创业作风的公司出来的东说念主，这几年应该能昭彰见证周期的阑珊。题外话了。

为什么音频行业在热钱最多的时候，照旧莫得出现 UGC 的振奋，或者说播客的振奋。我自后交融了，阿谁阶段尚莫得若干践诺从业者在为"听"这个序言简直意旨上作念节目，只靠电台 DJ 根柢撑不起来。这和好意思国播客生态十足不同。

但最终上海有莫得互联网大厂不是靠践诺平台，而是靠电商平台拼多多。而收拢播客时运的，仍然是上海的公司，但不是喜马拉雅和蜻蜓，而是小六合。

走入播客前夕的一段弯路？

回到 2015，蜻蜓 FM 和喜马拉雅 FM 张开了范畴最大的一场撕 X 事件，这将商场对挪动 FM 的温和度推向了激越。两家在那场斗争里最终是"杀敌一千、自损八百"，尔后非常长的时候里，再莫得体量过大的正面突破，FM 行业也因两个寡头名义上的心平气和而堕入沉寂。

业界再度把视野投向音频行业是因为 2016 年分答、得到、知乎 live 等居品的异军突起。

果壳姬十三的分答是一个四两拨千斤的居品。陈诉者：陈诉我方清高陈诉的问题，得回 90% 问题酬劳以及所有这个词偷听者每东说念主 0.5 元偷听费；

发问者：建议问题，付出问题薪金，得回所有这个词偷听者每东说念主 0.5 元偷听费；

偷听者：听我方感羡慕的践诺，每次给出 1 元偷听费；

分答：从发问者的薪金当中收取 10%。

而答主也来自四面八方，王念念聪、李星河、周国平，到章子怡和汪峰等等。

分答打响了声息网红的第一枪，但很缺憾，它只是承担了学问付费拉开大幕的扮装。

相连了这个赛说念红利的，是罗振宇的得到。知乎 Live 天然也很有契机，以至不错说，其时，知乎是最有可能作念出播客平台的，但知乎错过了。以至于当今邀请也曾的知乎 Live 大 V 来平台入驻播客，起了个大早，干了个晚集。

话说追想，分答和得到爆火的情形，对蜻蜓和喜马拉雅这么的选手来说，是追到和甘愿交汇。

悲的是，一直以来他们即是要作念"顺应用户听"的节目，想要找到音频的买卖模式，最终却被分答和得到找到了；喜的是，商场又一次看到音频的价值，唯有这个赛说念竞争更加浓烈，行业才会更加吵杂。

连仙葩说作念得火热的马东的米未也加入了践诺付费战局。天然，马东不是要作念平台，而是用旗下的米果作念践诺卖给平台。但罗振宇和脱不花是想作念成平台的。

罗振宇自后停更了《罗辑念念维》的周播视频，退出以优酷、喜马拉雅为主的音视频平台，只在罗辑念念维旗下的学问就业运用"得到" app 独家更新。罗胖毁掉了高大的数据存量，刚烈进攻音频行业。

脱不花那年说，罗辑念念维曩昔一年换骨夺胎，从抖贤慧的自媒体公司酿成了一家践诺居品公司。"我也不认为咱们在互联网方面有更牛的方位，然而在践诺上头，咱们如实有了相对行之有用的目标——即是头部践诺。"

脱不花还给罗辑念念维与喜马拉雅 FM 透顶仳离找了个原理（借口）："我以为范畴应该给喜马拉雅余总（CEO 余建军），咱们这里即是个垂直宏构店。根柢不是一套逻辑。"

在学问型 KOL 范畴和罗胖并驾王人驱的吴晓波，他诚然莫得我方作念一个十足沉寂的、禁闭的居品笼络头部 KOL，但"每天听见吴晓波"这款独家践诺完了了与"吴晓波频说念"公号的买通。

即便到当今，吴晓波年终秀走入历史，"每天听见吴晓波"还会络续。

在头部节目上，蜻蜓和喜马拉雅都在勤劳引进资深媒体东说念主，一方面厚爱搞 IP，另一方面作念践诺风控。

喜马拉雅、蜻蜓和得到的寡头时局让第二梯队的玩家逐步莫得了若干透露契机。腾讯旗下的企鹅 FM 关服了，考拉 FM 自后的要点简直全放到了车载商场，但这如故偏离了践诺居品的主流打发。

而且花重金作念车载预装和植入的考拉，也预见不到多年以后，国产新动力汽车的车机，装一个 app，和安卓手机相通粗浅。

这几年，在头部践诺上砸了不少钱（主要用来买有声书、郭德纲等），苦熬多年的喜马拉雅和蜻蜓仍然没告捷上市，得到的上市请求亦然多样被深交所驱逐审核了。

分答因为某些原因，早早就默默低调没影了，知乎倒是什么都尝试了，学问付费，以及短视频和带货，但最终成的却是演义。倒是不搞付费搞直播的荔枝，早早上市了，但股价惨淡，以至于自后退市与否都没东说念主温和了。

到这里，简直所有这个词平台玩家都照旧在压制爆款和制造爆款的逻辑里。

诚然，爆款是行业的催化剂。若是说《沉共良宵》是传统播送期间的爆款，《东吴相对论》是汇聚电台时候的爆款，那挪动音连年代，罗振宇、吴晓波和高晓松等东说念主则以个东说念主 IP 体式延续了声息爆款的价值。

这些践诺是不是播客，天然都是。但似乎又不是，因为莫得东说念主称他们为播客。但不成否定的是，有了这些弯路，才有了自后每一年的播客元年。

每一年，都是播客元年

事实上，在上述弯路时候，《故事 FM》、《大内密谈》等老牌电台节目，一直在可持续坐褥，只不外一直坐褥，一直都是蓝海，同业并未几。

JustPod 的两位独创东说念主，咱们各自还在媒体时候就意识。程衍梁准备出来创业的时候，聊到过买卖变现，其时他手上有领英和 GGV 纪源老本两个客户。直到当今，给甲方定制作念电台节目是一个播客践诺公司最踏实的买卖模式。JustPod 给不少品牌作念出来一些收听率很高的节目。

上海和北京陆续冒出了更多的播客厂牌，以及线下步履。一二线城市的年青东说念主，在看书如故困乏，刷短视频以为碎屑的时候，找到了一个学问停战资托举的神态。

时候来到 2020 年，小六合横空出世。终于有一个平台，又捡起了播这个小而好意思的赛说念，况且一运转即是用社区的基因去作念播客订阅和信息流。

一方眼前东说念主把弯路如故走过一遍了，另一方面，播客创作家迎来了一定的井喷。时运到了，但唯有即刻和小六合收拢了。

不像上一轮挪动音频的对标对象是爱奇艺、本日头条，小六合接纳养分更多的是网易云音乐，哔哩哔哩，还有微信公众号。

小六合之是以成为黑马，和公众号的 slogan 其实是来因去果的。"再小的个体，也有我方的品牌"，给播客创作家一种品牌感，是小六合的灵魂所在。

其实走了许多弯路的音频平台，当今也都有独特的播客板块，但播客创作家最在乎的，照旧小六合上头的订户数和评述区。

不得不说，小六合居品厚爱东说念主 kyth 懂践诺懂居品，也懂社区。小六合站在了前东说念主、时运和即刻瓦总的肩膀上。简言之，小六合作念出了更顺应中国东说念主用的 Podcast。

小六合创造了播客的第一个元年，然后是第二个，第三个，第四个，每一年好像都是播客元年。

因为，从创作和变现层面上，播客尚莫得发生根柢的变化。

从创作层面，播客有一些分辨于也曾的 FM。但有一些根人道的东西没法更动，比如播客在站外共享后的收听是有门槛的，就算摸鱼，许多东说念主更清高刷一些抖音快手 B 站，或者覆没王者峡谷。

播客未必注定了下沉不了。天然，也并不是所有这个词的践诺和居品都需要下沉。

播客振奋天然是因为 UGC，但和其他践诺风光相通，播客的高质料可持续化创作，需要全职，需要崭新血液。一个东说念主很难把一个播客品牌带到很远。要持续，领先的 UGC 羡慕到临了即是全职使命。

在这个经济周期里，甲方投放预算更多歪斜于具备强悠扬的序言和践诺，播客具备品牌才略，但不具备强带货才略。

而且播客厂牌靠近的是，公众号、视频号，抖音、B 站、小红书等序言高度结合又高度散布的期间。

关于播客平台来说，告白和用户付费，应该唯有这两条变现出息，都不好走。得到当今是靠罗振宇和脱不花两个东说念主，把学问当货相通，死力于在直播间卖不出。

短视频这个赛说念，各路大佬，包括一些成名的企业家都进驻了。但播客还莫得，这是华文播客的机遇，但也可能是永久的局限性。尽管马斯克，比尔盖茨等大佬都作客播客间，但华文播客刻下还看不到任何这么的迹象。

作为一个老播客迷，我听播客的时候如故逐年下落了。太多播客一不谨防就成了满嘴跑火车了，自信说出跋扈践诺和有 bug 逻辑的主播许多。但这并不妨碍每一年都有东说念主问，作念不作念播客，也不妨碍，未必我照旧会作念一个播客。

关于个体来说，去作念一个播客仍然是值得的，对小六合来说，走到这个位置如故是惊喜。对前者来说，会成绩一批垂粉，对后者来说，作念一个"中而好意思"的居品未曾不成。

AI，一些变数

杀死播客的可能不是短视频，而是 AI。就像最终杀死抖音的，也不会是别的抖音，而可能是 AI。AI 像是要杀死一切，除了 AI 自己。

当今，若是你把一册很厚的书，上传给 NotebookLM ，它不错给你一键生成播客，也即是用两位主播彼此对话的神态，给你解读这本书。

我试了一下，很丝滑很吓东说念主。

NotebookLM 最早主打的是智能札记，上传文献之后会自动生成概览性的总结。用户不错在对话框里，把柄上传文本的践诺，凯旋用笔墨发问。

这个功能简直出圈的是播客体式的对谈，也即是音频概览。当今，音频概览还提供用户「加入」功能，点击不错凯旋加入这场对话，AI 主播会反应。

Gemini2.0 也有许多惊艳的功能，谷歌在 AI 这块如故在全面加快。

我当今亦然"集团带领"了，我底下有 3 个有海外视野的外籍职工 OpenAI 和 Anthropic，Gemini，还有打散工 Kimi 和元宝。

挪动互联网平台级的时运未必是透顶曩昔了。每一个践诺创作家和平台欧洲杯体育，都需要和 AI 一齐驱驰了。